Новые правила рекламы у блогеров: что меняется с 1 сентября 2025 года
С 1 сентября 2025 года в России вступает закон, запрещающий распространять рекламу на платформах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая Instagram*
и Facebook*, владельцем которых является Meta*. Это не просто перестановка, а настоящая трансформация рынка.
и Facebook*, владельцем которых является Meta*. Это не просто перестановка, а настоящая трансформация рынка.
Вадим Бордиян
Основатель платформы по работе с блогерами
Новые нормы касаются всех участников рынка — блогеров, брендов и агентств. Особенно пострадают представители, основная часть аудитории которых сосредоточена на этих площадках. Если блогер продолжит делать рекламу в этих каналах, ему грозят административные штрафы.
Для кого это особенно важно?
Нарушения и штрафы
Под запрет попадает любой рекламный материал, отвечающий признакам рекламы: целенаправленное продвижение, положительные характеристики товара или призывы к покупке, указание адресов/скидок и т.п.Стоит отметить, что реклама собственных продуктов также попадает под запрет. Штрафы по КоАП:
- Физлица – до 2 500 ₽,
- Должностные лица – до 20 000 ₽,
- Юрлица – до 500 000 ₽ (за каждый случай).
Различия для блогеров и брендов
Закон действует одинаково для всех. Блогерам запрещается выкладывать рекламу в этих соцсетях, даже в формате нативных интеграций.
Для брендов и агентств — закупка рекламы у блогеров c 1 сентября может повлечь негативные последствия в виде административного нарушения. Важно — ответственность за нарушение закона несут, в том числе и рекламодатели.
Для брендов и агентств — закупка рекламы у блогеров c 1 сентября может повлечь негативные последствия в виде административного нарушения. Важно — ответственность за нарушение закона несут, в том числе и рекламодатели.
Рекомендации: как оставаться
в легальной зоне
1. Переосмыслить контент-подход:
Сделать упор на аналитический обзор и сравнение, а не прямую рекламу.
Избегать «рекламного жаргона» — слов «лучше», «первый», «только у нас», призывов «купи», «подпишись».
Представлять и плюсы, и минусы продукта — честный и сбалансированный обзор укрепляет доверие.
2. Корректировка брендинга: убрать прямые промокоды и ссылки на запрещенные соцсети.
3. Про удаление старых рекламных постов до 1 сентября, чтобы избежать штрафов – пока нет руководства к действию. Был комментарий от представителя РКН, что нужно удалять. Но юридически закон не имеет обратной силы, поэтому должен применяться только к тем публикациям, которые будут размещаться после 1 сентября 2025 года. Поэтому здесь мы еще ожидаем официального ответа от представителей РКН.
4. Изменить договоры с блогерами: включить пункт об удалении рекламы из экстремистских соцсетей.
5. Переориентироваться на платформы, не включенные в черный список: Tik Tok, Telegram, YouTube, VK и даже Одноклассники для некоторых категорий.
Сделать упор на аналитический обзор и сравнение, а не прямую рекламу.
Избегать «рекламного жаргона» — слов «лучше», «первый», «только у нас», призывов «купи», «подпишись».
Представлять и плюсы, и минусы продукта — честный и сбалансированный обзор укрепляет доверие.
2. Корректировка брендинга: убрать прямые промокоды и ссылки на запрещенные соцсети.
3. Про удаление старых рекламных постов до 1 сентября, чтобы избежать штрафов – пока нет руководства к действию. Был комментарий от представителя РКН, что нужно удалять. Но юридически закон не имеет обратной силы, поэтому должен применяться только к тем публикациям, которые будут размещаться после 1 сентября 2025 года. Поэтому здесь мы еще ожидаем официального ответа от представителей РКН.
4. Изменить договоры с блогерами: включить пункт об удалении рекламы из экстремистских соцсетей.
5. Переориентироваться на платформы, не включенные в черный список: Tik Tok, Telegram, YouTube, VK и даже Одноклассники для некоторых категорий.
Поддержка и дальнейшие шаги
Мы в Influencio следим за ситуацией и помогаем клиентам адаптировать стратегии под эти изменения. Переводим кампании на разрешённые площадки, корректируем ТЗ, вписываем новые юридические пункты в договоры и оптимизируем KPI.
С 1 сентября 2025 года не соблюдать законодательство — значит рисковать штрафами, репутацией и потерей аудитории. Своевременная адаптация кампаний и переход на новые платформы — это не просто безопасность,
это шанс захватить новое внимание и уверенно развивать бренд.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал "Вадим, где блогеры?", где я регулярно разбираю кейсы, тренды и правовые нюансы инфлюенс-маркетинга.
*принадлежит компании Meta — признана в РФ экстремистской организацией..
С 1 сентября 2025 года не соблюдать законодательство — значит рисковать штрафами, репутацией и потерей аудитории. Своевременная адаптация кампаний и переход на новые платформы — это не просто безопасность,
это шанс захватить новое внимание и уверенно развивать бренд.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал "Вадим, где блогеры?", где я регулярно разбираю кейсы, тренды и правовые нюансы инфлюенс-маркетинга.
*принадлежит компании Meta — признана в РФ экстремистской организацией..
Оставьте заявку на бесплатную регистрацию
Подключайтесь к нашей платформе и запускайте рекламные кампании, которые приносят реальный рост и новых клиентов — полный контроль и аналитика на каждом шагу
Умножайте ваши продажи
с помощью блогеров — быстро, просто и с гарантией эффективности
с помощью блогеров — быстро, просто и с гарантией эффективности
Умножайте ваши продажи с помощью блогеров — быстро, просто и с гарантией эффективности
Нажимая на кнопку «Оставить заявку» вы даете согласие на обработку персональных данных. Подробнее читайте в Политике конфиденциальности.
Получить доступ к платформе
Нажимая на кнопку «Зарегистрироваться» вы даете согласие на обработку персональных данных. Подробнее читайте в Политике конфиденциальности.
Vitek
Цель: "Мы ежемесячно и стабильно получаем не только согласованные охваты, но и продажи"
Результат:
67 - интеграции с брендом
1003 - общее кол-во показов
300 - общее кол-во кликов
24 - кол-во продажи\подписки и тд
Результат:
67 - интеграции с брендом
1003 - общее кол-во показов
300 - общее кол-во кликов
24 - кол-во продажи\подписки и тд
Мы используем файлы cookies, чтобы сделать вашу работу с сайтом максимально удобной