Как мы привели 150+ млн охвата для KOOH через нано- и микро-блогеров с CPV от 0,15 рублей и CTR 6,5%

Цель кампании: увеличить трафик и конвертировать его в продажи

Бренд KOOH пришел в Influencio с задачей увеличить внешний трафик на маркетплейсы и превратить его в продажи. В категории специй этого нельзя добиться только за счет красивой упаковки: здесь важны узнаваемость, доверие и стабильное присутствие в поле зрения аудитории

Нам нужно было выстроить для KOOH масштабируемую модель работы с нано- и микро-инфлюенсерами — без лишней ручной операционки, но с прогнозируемым результатом по охвату, трафику и продажам

Этап 1. Разработали двухуровневую механику кампании

Выстроили систему из двух типов размещений: охватные видеоформаты (короткие вертикальные ролики и нативные интеграции) для роста узнаваемости, частоты контакта и стимулирования брендового поиска, а также кликабельные форматы со ссылками на маркетплейсы для прямого привлечения трафика и возможности отслеживать переходы, CTR, CR и окупаемость

Этап 2. Сформировали управляемую сеть инфлюенсеров

Перешли от точечных интеграций к системной работе с нано- и микро-инфлюенсерами как с масштабируемым каналом. Внедрили прогнозную модель для оценки будущих охватов, кликов и стоимости, задали единые требования к контенту, выстроили контроль качества и темпа публикаций. Все операционные процессы — подбор, проверка, документооборот, маркировка и отчетность — взяли на себя

Этап 3. Перестроили контентную стратегию

Сместили фокус с дорогого продакшна на поток нативного контента от авторов. Полученные материалы использовали не только в рамках размещений, но и как дополнительный актив — для карточек товаров на маркетплейсах и собственных социальных сетей бренда

Результат: создана единая перформанс-модель, которая сочетает охват, управляемый инфлюенс-канал и генерацию контента

Результаты