В Оренбурге мигранты зверски избили местных жителей из-за простого замечания. Подросток катался на мопеде и едва не сбил соседа. Тот попросил ездить аккуратнее, это и стало причиной нападения.

Юноша позвал на подмогу знакомых. Уже через полчаса приезжие ворвались в дом обидчика и стали яростно избивать не только его самого, но и остальных жильцов. В ход шли камни, трубы и даже арматура.

С большим трудом драку все же удалось остановить. Полиция уже проводит проверку.
В региональном управлении Следственного комитета сообщили, что по факту произошедшего возбуждено уголовное дело по статье о покушении на убийство

Работая в агентстве, я понимал, что прогнозирование эффективности рекламы — ключевая проблема клиентов. Мы разработали систему, которая предсказывала охваты и ROI интеграций, но работа с данными в Excel ограничивала нас. Решение пришло естественно — создать платформу, которая автоматизирует процесс анализа и работы с блогерами.

Так появилась идея Influencio — технологического решения, которое агрегирует и анализирует данные о блогерах, прогнозирует эффективность кампаний и упрощает процесс взаимодействия брендов с инфлюенсерами.
В Influencio возможно запустить рекламную кампанию с блогерами по разным моделям оплаты: CPP, CPM, CPA, CPI, бартер и UGC. Клиенты получают доступ к кабинету, где видят список рекламных кампаний, медиапланы и результаты, но вся магия происходит на нашей стороне. Мы используем модуль прогнозирования, который рассчитывает не только охваты, но и CTR, CR, CPC, ДРР, ROMI в зависимости от блогера и рекламируемого товара (учитывая категорию, цену, отзывы, оценку на маркетплейсе)

Основные вызовы в разработке. На данном этапе главные вызовы — технологии и инвестиции. Мы активно работаем над улучшением системы предиктивного анализа, тестируем новые алгоритмы и масштабируем базу данных блогеров. На рынке нет аналогов с такими возможностями, что дает нам конкурентное преимущество.

Основная боль — это разработка, которая забирает не только силы, но и деньги. Важно, чтобы между CEO и CTO была синхронизация. Мне повезло, так как я участвовал в разработке двух продуктов до Influencio и сделал выводы о том, как не стоит выстраивать отношения между CEO и CTO. Сейчас же я больше слушаю свою команду, тех, кто “на передовой”, и финальное решение остается за ними — они лучше чувствуют продукт.

Одно из ключевых отличий российского рынка от зарубежных (США, Канады, Сингапура и других) — это подход к оплате. За рубежом блогеры в большинстве случаев работают по пост-оплате, в то время как в России почти все инфлюенсеры требуют предоплату. Influencio решает эту проблему, предлагая гибкие модели оплаты, включая пост-оплату, что делает работу через платформу удобнее, чем при прямых договоренностях с блогерами.

Есть и другие особенности работы с клиентами:

1. В США подписать контракт с брендом без видеозвонка в Zoom практически невозможно. Если клиент — не агентство, а компания, то без личной встречи сделка просто не состоится.
2. В Сингапуре до 2020 года заключение контрактов без очного общения было редкостью. Пандемия немного изменила ситуацию, но для работы с китайскими партнерами по-прежнему важна личная встреча и налаживание доверительных отношений.

В России же все гораздо проще: иногда мы запускаем рекламные кампании, даже не зная, как выглядит наш клиент — коммуникация может происходить исключительно в почте или мессенджерах. Достаточно четкого брифа, презентаций и нескольких уточняющих вопросов.

Сегодня многие популярные блогеры начинали именно как создатели контента, а затем стали полноценными медийными личностями — снимаются в кино, записывают музыку и развивают свои бренды. К ним обращаются за советами буквально во всем: как питаться, как похудеть, как накачаться, какой рецепт курицы выбрать, какие подгузники или бутылочки лучше для новорожденных.

При этом все больше набирает обороты тренд на нишевых блогеров — экспертов в узких сферах. Помимо привычного лайфстайл-контента и развлекательных форматов, появляется все больше специалистов, которые рассказывают про финансы, налоги, продвижение на маркетплейсах и рекламу у блогеров.

В России блогинг остается одним из самых быстрых и доступных социальных лифтов. Все, что нужно для старта, — телефон и интернет. Один удачный рилс может изменить жизнь: так, например, обычная домохозяйка-уборщица сняла видео, которое стало вирусным, и теперь к ней идут рекламодатели.

Главный урок, который я вынес: не пытаться создать идеальный продукт сразу. Важно тестировать гипотезы и улучшать продукт шаг за шагом. У меня было много идей, но некоторые так и остались на бумаге, потому что я слишком долго обдумывал их. Совет для предпринимателей — не бояться действовать

За последние 7 лет рынок вырос в 10 раз. Индустрия становится все более системной: бренды делают ставку на микроблогеров, растет спрос на креативные коллаборации, TikTok закрепляет лидерство в умах и сердцах мировой аудитории и уверен, скоро официально вернется в Россию. По итогам 2024 года рынок influence-маркетинга составил более 42,5 млрд рублей, и прогнозируется его рост до 57-60 млрд рублей в 2025 году.

В ближайшие годы influence-маркетинг будет только расширять свое влияние, а автоматизация процессов станет ключевым фактором успеха. Мы в Influencio продолжаем развивать технологии и делать индустрию influence-маркетинга более прозрачной и эффективной. Это только начало пути, и впереди нас ждет еще много интересного.